傳統產業的官網也需要SEO？ JIKA 團隊分享 B2B網站的入門SEO

JIKA 團隊在服務客戶經驗中，提到官網建置功能，隨之而來的常見問題之一就是：我們聽過SEO，但要怎麼做？ 

首先，公司及產品，要能在網路上被找到才行，因此網站的搜尋排名變得重要。身為負責數位行銷，過去最熟悉的就是用WordPress 來協助過去任職的公司架設網站及產品陳列、串接各種擴充，完成SEO優化。 

儘管WordPress是一個很好入手的網站架設工具，但最終還是得倚賴公司內部熟悉SEO的人才及網站工程師。尤其是技術型的SEO。 因為SEO博大精深，需要更長的篇幅一一介紹說明，先分享以下是JIKA團隊過去協助建置客戶官網時，把關SEO的 6 項基礎概念與設定，來確保公司的搜尋排名維持不變： 

1. 網頁內容及定位：首先先問自己，這個頁面要給誰看。是客戶、媒體、還是同業？是產品功能介紹、交易購買、還是專業分享？這個網頁跟其他頁面比起來，價值在哪？
2. 放入關鍵字：尤其是需要展示公司品牌價值的頁面，把握一個關鍵：掌握該頁面的核心關鍵字及搜尋意圖，然後延伸為長尾關鍵字，放入頁面內容。
3. Meta標籤：設定每個重要網頁的meta title, meta description, meta keywords (目前google官方已確定meta keywords不影響排名)等。
4. URL的管理：內容完成後，就要確保網站結構正確。尤其是有產品陳列的企業官網，如何將URL清楚命名，可讓使用者輕易搜尋產品及其料號。
5. 網站速度：確保網站的『重量』。有些品牌有時候為了網頁漂亮，而放入動畫、影片、高畫質圖片等多媒體素材，但這些其實相當吃載量。需要確保網站建置工具能有頁面緩存、圖像壓縮和CDN集成等功能。
6. 網站地圖：建立好官網後就要告訴google，網站已經準備好要被搜尋到了！於是要生成XMLsitemap，並提交到google search console。

以上，傳統行銷的團隊來說，得先知道『XML Sitemap』、『meta tags』等的存在以及其重要性，才知道要下載外掛完成設定。 WordPress串接外掛軟體，像是常見的Yoast SEO、RankMath等，則必須另外做完整的SEO基礎設定。 專業技術、知識和時間都成了B2B企業做好SEO友善網站的層層關卡。

而Magento原生功能開發，提供了內建的SEO功能，如自動產出URL、meta tags 欄位填寫和XML Sitemap 一鍵生成，大大減少了公司內部的行銷壓力和學習成本。 

SEO需要投入時間和人力，但它對於提升網站的可見度至關重要。

過去傳統行銷模式，業主習慣購買戶外招牌、電視廣告、發放宣傳單等，再搭配面對面宣傳，像是透過參展、培養業務跑大江南北，陌生拜訪等。 

但現在數位網路科技普及，『如何將客戶化被動變成主動』需要長期持續深入與客戶建立系統化的溝通策略。 企業隨著二、三代的接管，如何將代代相傳的舊客戶名單建立、管理採購等，都是在數位AI時代，企業主需要思考的。

如何透過對的工具，輕鬆建立SEO友善的網站，來大幅提升效益，是重要實踐的第一步。

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